Mudança de nome e votação popular
O Nubank anunciou a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras, que até então era conhecido como Allianz Parque. A mudança marca o fim de um ciclo de 13 anos de parceria entre a Allianz e a WTorre, que gerenciava o local. Em um evento realizado no dia 10 de abril, o banco digital revelou que o novo nome do estádio será escolhido através de uma votação popular, onde os torcedores poderão optar entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A votação ocorrerá de 10 a 30 de abril e será restrita a um voto por CPF.
A iniciativa de envolvimento do público na escolha do nome segue uma tendência crescente de engajamento dos fãs com as marcas associadas aos estádios. Antes da implementação oficial da nova identidade, os participantes da votação terão a chance de ver seus nomes exibidos em um espaço especial no estádio, o que reforça a interação entre o Nubank e os frequentadores do local.
Detalhes da nova identidade visual
A divulgação do nome escolhido está prevista para o início de maio, após o término da votação. A transformação visual do estádio será efetivada no final de julho, juntamente com a inauguração do lounge Ultravioleta, um espaço exclusivo para clientes da fintech. Além disso, um novo portão, o Portão Nubank Ultravioleta, será implementado, oferecendo acesso aos camarotes com um design renovado.
O Nubank enfatizou que a adoção dos naming rights não implica uma parceria formal com o Palmeiras. Livia Chanes, CEO do Nubank, ressaltou que a empresa busca aproveitar a diversidade de público que o estádio atrai, afirmando que não existe um vínculo direto com o clube: “Queremos aproveitar a pluralidade que o estádio traz, que é uma pluralidade talvez única na América Latina”.
Relevância do estádio na América do Sul
O Allianz Parque, agora sob a nova denominação do Nubank, é considerado um dos principais centros de entretenimento da capital paulista e da América do Sul. Em 2025, a arena finalizou o ano como o principal palco de shows da região, recebendo 33 eventos que atraíram cerca de 1,1 milhão de espectadores. Ao longo de mais de uma década, o espaço já contabiliza 17,7 milhões de visitantes em aproximadamente 2,3 mil eventos, dos quais 8,6 milhões foram em jogos de futebol e 8,1 milhões em shows, demonstrando sua importância como um local multifuncional de grande volume de público.
Além das atividades esportivas, o Nubank planeja implementar diversas iniciativas e benefícios para os diferentes segmentos de público, alinhando seus serviços à experiência dos fãs na arena. Essa estratégia visa não apenas fortalecer a presença da marca no âmbito esportivo, mas também aprimorar a conexão do banco digital com seus clientes dentro de um contexto amplo de entretenimento e eventos ao vivo.